Chiến dịch quảng cáo ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã đạt được thành công vang dội tại Cannes Lions, giành giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch này không chỉ biến comedian Anubhav Singh Bassi thành người ủng hộ thương hiệu mà còn đạt được sự công nhận toàn cầu.
Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của Bassi, nơi anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy cơ hội và ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo. Chương trình này culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.
Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn tăng doanh số lên 44%, đồng thời thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã tiến hóa từ một cuộc trao đổi stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Chiến dịch này đã chạm đến hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị ‘hủy bỏ’ bởi một số người phản ứng tiêu cực. Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn.
Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về cách một thương hiệu có thể tận dụng humor và văn hóa đại chúng để tạo ra một chiến dịch thành công. Với cách tiếp cận sáng tạo và táo bạo, BBH India và Garnier Men đã tạo ra một chiến dịch không chỉ đạt được thành công về mặt thương mại mà còn để lại dấu ấn trong lòng công chúng.
