Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức đáng kể cho các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã chỉ ra rằng sự hợp tác tuân thủ pháp luật trong lĩnh vực quảng cáo đã có sự cải thiện ở các đại lý quảng cáo lớn. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống về việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã và đang tăng cường các hoạt động đối thoại và làm việc với nhóm các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ để đảm bảo rằng họ tuân thủ pháp luật. Song song với đó, các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn gỡ quảng cáo vi phạm.
Ông Lê Quang Tự Do bày tỏ sự lo ngại về việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước. Do đó, Cục đã yêu cầu các nền tảng phải có các biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý và ngăn chặn những nội dung này.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng về quảng cáo trên môi trường mạng. Đồng thời, Cục cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức và biến việc tuân thủ quy định không còn là sự ép buộc, mà trở thành sự tự nguyện, có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Một trong những nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng đến mục tiêu quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên, hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng.
