Các chuyên gia và doanh nghiệp đang đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, đã nhấn mạnh rằng hình thức quảng cáo ngoài trời đang ngày càng chứng minh hiệu quả. Quảng cáo ngoài trời cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển. Với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời.
Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo, vừa giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, vừa tăng doanh thu. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm. Điều này cho thấy tiềm năng lớn của mô hình kinh doanh này.
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng. Việc giải quyết những thách thức này là chìa khóa để các chuỗi cửa hàng thành công trong việc khai thác quảng cáo.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%. Điều này chứng minh sự quan tâm ngày càng tăng của doanh nghiệp đối với hình thức quảng cáo này.
Ông Nguyễn Quang Nhựt cũng nhấn mạnh rằng việc tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững của mô hình kinh doanh này. Với sự hỗ trợ từ công nghệ và sự sáng tạo trong cách tiếp cận thị trường, các chuỗi cửa hàng có thể khai thác hiệu quả tiềm năng quảng cáo của mình.
Nhìn chung, việc khai thác quảng cáo từ chuỗi cửa hàng đang là một hướng đi mới và đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp. Bằng cách tận dụng ưu thế của mình và giải quyết các thách thức, các chuỗi cửa hàng có thể tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo, đồng thời đóng góp vào sự phát triển của ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam.
