Ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ đang phải đối mặt với một thách thức lớn sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump ký sắc lệnh hành pháp nâng mức thuế nhập khẩu đồng hồ Thụy Sĩ lên 39% từ mức 10% trước đó. Sự thay đổi này dự kiến sẽ làm tăng giá thành sản phẩm và giảm sức mua của người tiêu dùng Mỹ, vốn là thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới.
Trước đó, từ tháng 4, các mẫu đồng hồ Thụy Sĩ nhập khẩu vào Mỹ đã bị áp dụng mức thuế cơ bản 10%. Tuy nhiên, với sắc lệnh mới được công bố vào cuối tuần qua, mức thuế này sẽ tăng lên 39%, cao hơn cả mức 31% từng được đe dọa trước đó. Dù vẫn còn khả năng được đàm phán hoặc tạm hoãn đến ngày 7/8, mức thuế mới này ngay lập tức gây chấn động ngành đồng hồ.
Không chỉ thuế quan, các yếu tố kinh tế vĩ mô cũng tạo thêm sức ép lên ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ. Đồng franc Thụy Sĩ, đơn vị tiền tệ của ngành đồng hồ, đã tăng giá 11% so với USD, trong khi vàng, chất liệu phổ biến trong đồng hồ cao cấp, cũng tăng hơn 25%. Do đó, giá một chiếc Rolex Daytona bằng vàng tại Mỹ hiện đắt hơn 14% so với năm ngoái.
Trước tình thế đó, nhiều thương hiệu buộc phải tăng giá để bảo toàn biên lợi nhuận. Tuy nhiên, điều này có thể làm tổn hại sức mua, đặc biệt khi thị trường Mỹ hiện là nơi tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Theo số liệu từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ sang Mỹ đã tăng trưởng 14% mỗi năm kể từ 2019, gần gấp 3 lần mức trung bình toàn cầu.
Mỹ đã vượt Hong Kong (Trung Quốc) trở thành thị trường xuất khẩu số một của đồng hồ Thụy Sĩ từ năm 2020. Tuy nhiên, mức tăng giá gần đây đang đặt ra rào cản mới. Nếu đi quá xa, các thương hiệu có thể mất khách vào tay thị trường đồng hồ đã qua sử dụng. Khoảng 1/3 giao dịch đồng hồ trên toàn cầu hiện đến từ thị trường thứ cấp, theo WatchCharts, con số cao nhất trong ngành hàng xa xỉ.
Nhu cầu với đồng hồ cũ đang tăng nhanh hơn đồng hồ mới. Giá trên thị trường thứ cấp đã giảm suốt 13 quý liên tiếp, chủ yếu do nguồn cung tăng lên, tín hiệu cho thấy người mua có thể đang quay lưng với giá niêm yết. Trong bối cảnh này, các thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ cần tìm cách cân bằng giữa việc bảo toàn biên lợi nhuận và duy trì sức mua của người tiêu dùng.
Hiện tại, vẫn còn một số yếu tố bất định liên quan đến việc thực hiện mức thuế mới. Tuy nhiên, một điều chắc chắn là ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ sẽ phải thích nghi với những thay đổi này để tiếp tục phát triển. Các thương hiệu cần đa dạng hóa thị trường xuất khẩu và tìm kiếm các giải pháp để giảm thiểu tác động của thuế quan và các yếu tố kinh tế vĩ mô.
Một số WatchCharts chỉ ra rằng các nhà sản xuất đồng hồ cần phải linh hoạt trong việc định giá và phân phối sản phẩm để có thể cạnh tranh hiệu quả trên thị trường. Từ đó, ngành đồng hồ Thụy Sĩ có thể vượt qua giai đoạn khó khăn này và tiếp tục duy trì vị thế là một trong những ngành công nghiệp hàng xa xỉ hàng đầu thế giới.
