Thị trường ô tô Việt Nam đang trải qua một giai đoạn chuyển đổi lớn về thị hiếu của người tiêu dùng. Phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng, một thời được ưa chuộng, hiện đang mất dần sức hút. Mặc dù các nhà sản xuất và phân phối đã thực hiện nhiều nỗ lực để giảm giá và cung cấp ưu đãi, nhưng lượng tiêu thụ xe sedan hạng B trong nửa đầu năm 2025 vẫn ghi nhận sự sụt giảm đáng kể. Toyota Vios, mẫu xe từng là tâm điểm trong phân khúc này, hiện chỉ đạt doanh số gần 5.300 xe.
Sự sụt giảm trong doanh số của phân khúc xe sedan hạng B có thể được giải thích bởi sự thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng. Họ hiện có nhiều lựa chọn đa dạng hơn trong phân khúc ô tô gầm cao và ô tô điện. Ngoài ra, áp lực cạnh tranh trong phân khúc này đang gia tăng, khiến cho các mẫu xe sedan hạng B không còn duy trì được doanh số bán hàng như trước đây. Trong nửa đầu năm 2025, tổng doanh số của phân khúc này chỉ đạt 16.087 xe, giảm 89 xe, tương đương 0,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
Toyota Vios đang tạm dẫn đầu trong cuộc đua doanh số của phân khúc này với gần 5.265 xe bán ra. Tuy nhiên, Hyundai Accent và Honda City, hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp, cũng đang nỗ lực cạnh tranh nhưng doanh số của cả hai đều sụt giảm so với cùng kỳ năm ngoái. Hyundai Accent, từng là một trong những mẫu xe bán chạy nhất phân khúc, chỉ bán được 3.793 xe trong nửa đầu năm 2025. Sự sụt giảm này có thể xuất phát từ việc mẫu xe này không còn giữ được sức hút như thế hệ cũ, cùng với đó là kiểu dáng mới không còn được ưa chuộng.
Không chỉ Hyundai Accent, Honda City cũng ghi nhận doanh số giảm, chỉ bán được 3.595 xe trong nửa đầu năm 2025. Dù đã áp dụng các chương trình ưu đãi và giảm giá, Honda City vẫn không thể duy trì vị thế của mình trong phân khúc xe sedan hạng B.
Tóm lại, phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng đang đối mặt với những thách thức lớn khi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn khác nhau và áp lực cạnh tranh ngày càng tăng. Để có thể cạnh tranh hiệu quả, các nhà sản xuất và phân phối cần đưa ra những chiến lược mới và sáng tạo hơn. Sự tồn tại và phát triển trong phân khúc này sẽ phụ thuộc vào khả năng thích nghi và đổi mới của từng thương hiệu.
Trong bối cảnh này, các nhà sản xuất cần tập trung vào việc nghiên cứu thị trường và nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới. Việc cải tiến sản phẩm, nâng cao chất lượng và cung cấp các tính năng hiện đại, tiện ích hơn sẽ giúp các mẫu xe sedan hạng B có thể regain lại sự quan tâm của người tiêu dùng.
Toyota và các nhà sản xuất khác cần có những bước đi chiến lược để tạo sự khác biệt cho sản phẩm của mình. Song song với đó, việc đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi và dịch vụ hậu mãi tốt hơn sẽ giúp tăng cường lòng tin của khách hàng.
