Công ty công nghệ lớn Apple vừa đệ đơn kiện lên tòa án liên bang tại bang Massachusetts, chống lại chuỗi rạp chiếu phim Apple Cinemas do cáo buộc xâm phạm nhãn hiệu. Động thái này diễn ra trong bối cảnh Apple Cinemas đang triển khai kế hoạch mở rộng quy mô toàn quốc, làm dấy lên mối lo ngại về khả năng gây nhầm lẫn trong công chúng về mối liên hệ giữa hai thương hiệu này.

Apple Inc., tập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới, cho rằng việc chuỗi rạp chiếu phim sử dụng tên ‘Apple Cinemas’ có thể khiến công chúng lầm tưởng rằng đây là một chi nhánh hoặc có liên kết chính thức với hãng. Thông qua đơn kiện nộp lên tòa án, Apple cáo buộc chuỗi rạp “cố ý lợi dụng danh tiếng của thương hiệu APPLE nổi tiếng toàn cầu” và yêu cầu tòa án ban hành lệnh cấm sử dụng tên ‘Apple Cinemas’ cùng với yêu cầu bồi thường thiệt hại tài chính.

Chuỗi rạp Apple Cinemas có trụ sở tại Massachusetts, được thành lập từ năm 2013 và hiện đang vận hành hơn 20 rạp với tổng số 161 màn chiếu, tập trung chủ yếu ở khu vực Đông Bắc nước Mỹ. Theo kế hoạch, chuỗi rạp này sẽ mở rộng quy mô hoạt động lên 100 rạp trên toàn quốc, bao gồm cả những vị trí gần trụ sở chính Apple Park của Apple tại Cupertino, California. Việc mở rộng này được xem là nguyên nhân khiến Apple phải hành động để bảo vệ thương hiệu của mình.

Apple không chỉ tập trung vào lĩnh vực công nghệ mà còn gắn bó sâu sắc với ngành phim ảnh và truyền thông qua các sản phẩm và dịch vụ như phần mềm dựng phim Final Cut Pro, nền tảng QuickTime Movie Trailers, và đặc biệt là dịch vụ phát trực tuyến Apple TV+ ra mắt năm 2019. Gã khổng lồ công nghệ cũng từng phát hành màn hình Apple Cinema Display từ năm 1999, càng củng cố thêm mối quan hệ của họ với lĩnh vực giải trí hình ảnh.

Trước đó, chuỗi rạp Apple Cinemas đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu với tên ‘APPLE CINEMAS’ và ‘ACX – Apple Cinematic Experience’, nhưng bị từ chối bởi Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ (USPTO) do lo ngại về việc gây nhầm lẫn với các thương hiệu mà Apple đã đăng ký trước đó.

Vụ kiện này không chỉ mang tính chất là một tranh chấp pháp lý thông thường mà còn thể hiện nỗ lực của Apple trong việc bảo vệ bản sắc thương hiệu trong bối cảnh ngành công nghệ và giải trí đang ngày càng giao thoa. Kết quả của vụ kiện này có thể sẽ ảnh hưởng lớn đến cả hai bên và đặt ra tiền lệ quan trọng trong các trường hợp tranh chấp nhãn hiệu tương lai giữa các công ty công nghệ lớn và các doanh nghiệp trong lĩnh vực giải trí.