Ủy ban Olympic và Paralympic Hoa Kỳ đã ban hành hướng dẫn an toàn mới cho vận động viên, yêu cầu tất cả các cơ quan quản lý quốc gia phải tuân thủ. Quy định này dự kiến sẽ được Hội đồng quản trị thông qua vào ngày 1/9. Nếu không tuân thủ, Cử tạ Hoa Kỳ – cơ quan quản lý quốc gia cho môn thể thao này tại Hoa Kỳ, có thể ảnh hưởng đến vị trí của mình.

Trước bối cảnh này, Liên đoàn Cử tạ Hoa Kỳ đã công bố chính sách mới về việc hạn chế sự tham gia của vận động viên chuyển giới trong thể thao nữ. Tuy nhiên, Tổng Giám đốc điều hành và Chủ tịch của Cử tạ Hoa Kỳ, Matt Sicchio, đã lên tiếng khẳng định rằng môn thể thao của họ chào đón tất cả những người yêu thích nâng tạ, bao gồm cả vận động viên chuyển giới.

Chính sách hiện tại của Cử tạ Hoa Kỳ có hiệu lực từ ngày 1/1/2025 cho phép phụ nữ chuyển giới tham gia vào hạng mục nữ. Mặc dù vậy, chính sách này không tuân thủ các chỉ thị mới của Ủy ban Olympic và Paralympic Hoa Kỳ.

Ông Matt Sicchio thừa nhận việc cân bằng giữa sự tham gia của người chuyển giới và công bằng cạnh tranh trong môn thể thao không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Tuy nhiên, ông khẳng định rằng Cử tạ Hoa Kỳ đang nỗ lực để tìm ra giải pháp phù hợp, phản ánh các giá trị cốt lõi của môn thể thao này. Cử tạ Hoa Kỳ đang làm việc chặt chẽ với cộng đồng của mình, bao gồm cả vận động viên chuyển giới, để đảm bảo rằng họ có thể duy trì một vị trí có ý nghĩa trong môn thể thao này đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn mới.

Cử tạ Hoa Kỳ cũng cam kết với cộng đồng của mình, bao gồm cả vận động viên chuyển giới, dù họ chỉ chiếm một phần nhỏ trong số 22.000 thành viên. Tổ chức này sẽ tiếp tục hỗ trợ tất cả vận động viên tìm kiếm cơ hội tham gia, thi đấu và phát triển trong bộ môn cử tạ.

Fixderma, một thương hiệu chăm sóc da hàng đầu được hỗ trợ bởi các chuyên gia da liễu, vừa ra mắt chiến dịch mới nhất của mình, ‘Glow Like a Champion’, nhằm giới thiệu dòng sản phẩm chăm sóc da Tomaglow. Chiến dịch này có sự tham gia của vận động viên nhảy tiêu Olympic, Neeraj Chopra, người đã thể hiện thông điệp chính của chiến dịch – rằng sự tỏa sáng thực sự bắt nguồn từ sự kỷ luật, bền bỉ và chăm sóc bản thân.

Chiến dịch mới này, được hình dung như một hành trình trong cuộc sống hàng ngày, đã trình diễn chế độ tập luyệnเข้ม độ của Chopra bên cạnh các nghi thức chăm sóc da của anh bằng cách sử dụng Tomaglow Cleanser, Serum và Cream. Bộ phim đã rút ra một sự tương đồng thuyết phục giữa sự cống hiến của một vận động viên tầm thế giới và sự nhất quán cần thiết cho một thói quen chăm sóc da lành mạnh.

“Với Tomaglow, chúng tôi đang phá vỡ câu chuyện về sự tỏa sáng bề mặt và gắn nó vào một thứ sâu sắc hơn – kỷ luật và sức khỏe làn da”, Shaily Mehrotra, CEO & Founder của Fixderma, cho biết. “Glow Like a Champion không chỉ là một khẩu hiệu; nó là một niềm tin rằng sự tỏa sáng là kết quả của nỗ lực, không chỉ là thẩm mỹ. Neeraj Chopra là sự lựa chọn tự nhiên cho câu chuyện này – anh ấy đại diện cho sự kiên cường và xác thực trong mọi khung hình”.

Dòng sản phẩm Tomaglow được phát triển với các thành phần đã được xác thực về mặt khoa học, được hỗ trợ bởi chiết xuất cà chua trắng, được biết đến với các lợi ích chống oxy hóa, làm sáng và tăng cường collagen. Các sản phẩm cũng bao gồm các thành phần hoạt tính như Alpha Arbutin, Niacinamide, Vitamin C và Licorice Extract, nhắm vào độ sáng của da, sắc tố và tổng thể sự tỏa sáng.

“Với chiến dịch này, chúng tôi tự hào mở rộng vị thế của Tomaglow ngoài các thành phần – thành cảm hứng. Dòng sản phẩm này nói đến những người tiêu dùng hiện đại – những người tìm kiếm các sản phẩm được hỗ trợ lâm sàng và sống bằng sự nhất quán. Hợp tác với Neeraj Chopra cho phép chúng tôi kết nối với khán giả những người đánh giá cao hiệu suất trong mọi khía cạnh của cuộc sống”, Anurag Mehrotra, Giám đốc Fixderma, cho biết thêm.

Cũng xuất hiện trong chiến dịch là các vận động viên ném lao Ấn Độ đang lên, Sahil Silwal và Rohit Yadav, mang lại tính xác thực và gần gũi cho câu chuyện thương hiệu. Dòng sản phẩm Tomaglow nhắm vào những người quan tâm đến thể dục và những người đam mê chăm sóc da, những người tìm cách giải quyết các vấn đề về sắc tố, xỉn màu và các mối quan tâm khác về da thông qua một quy trình hoàn chỉnh và hiệu quả.

Chiến dịch này được thực hiện bởi Viewfindr Films và sẽ chạy rộng rãi trên các nền tảng kỹ thuật số bao gồm YouTube, Instagram và Meta, với các phần mở rộng thêm thông qua các hợp tác với người có ảnh hưởng và nội dung do chuyên gia dẫn dắt.

Trong một động thái tiếp thị chiến lược, Fixderma cũng đã hoạt động như nhà tài trợ chăm sóc da chính thức của Neeraj Chopra Classic2025 – cuộc thi ném lao quốc tế đầu tiên của Ấn Độ. Quan hệ đối tác này đã củng cố sự liên kết của thương hiệu về đổi mới chăm sóc da với sự xuất sắc về thể thao.

Với Tomaglow, Fixderma tiếp tục củng cố cam kết của mình trong việc cung cấp các giải pháp chăm sóc da được hỗ trợ bởi khoa học trong khi truyền cảm hứng cho người tiêu dùng đón nhận một sự tỏa sáng phản ánh cả sức khỏe và sự nỗ lực.

Sự giao thoa giữa thể thao và giải trí ngày càng trở nên mờ định, khi các vận động viên hiện nay đang tận dụng sản xuất truyền thông để kéo dài sự nghiệp và xây dựng tài sản lâu dài. Tại sự kiện Bữa sáng Thể thao và Giải trí Variety gần đây, được trình bày bởi Ngân hàng City National, các chuyên gia trong ngành đã tụ họp để thảo luận về xu hướng và đổi mới đang推動 sự thay đổi này.

Randie Brooks, Phó Chủ tịch cấp cao về giải trí và ngân hàng thể thao tại Ngân hàng City National, cho biết sản xuất truyền thông mang lại cho vận động viên một nguồn thu nhập mới, cho phép họ kiếm tiền từ việc kể chuyện và khuếch đại nền tảng của mình. “Sản xuất truyền thông cung cấp một cách để hỗ trợ sự phát triển cá nhân và chuyên nghiệp của họ, cho dù họ hợp tác với một thương hiệu hiện có hay tạo ra công ty riêng của mình,” Brooks nói.

Sự kiện bữa sáng bao gồm một cuộc thảo luận nhóm về Việc Vô địch Thể thao-Verse: Tiếp cận Người hâm mộ trên Các Nền tảng, với các nhà lãnh đạo ngành như Tina Thornton, phó chủ tịch điều hành về studio sáng tạo và tiếp thị tại ESPN, và Mina Kimes, nhà phân tích NFL và người dẫn podcast. Siêu sao bóng đá Alex Morgan, người đồng sáng lập công ty truyền thông Togethxr cùng với ngôi sao WNBA Sue Bird và vận động viên Olympic Simone Manuel và Chloe Kim, đã chia sẻ những hiểu biết của mình về việc xây dựng thương hiệu và trao quyền cho vận động viên nữ.

Dan Levy, người quản lý của Morgan, cho biết thành công của cô được xây dựng trên “sự cố gắng của chính cô ấy”, khi Morgan đóng vai trò tích cực trong việc xây dựng sự nghiệp sau vận động viên của mình. Sự kiện cũng bao gồm các cuộc thảo luận về sự phổ biến ngày càng tăng của các giải đấu do phụ nữ lãnh đạo, với các diễn giả bao gồm giám đốc thể thao của USC Jennifer Cohen và Jessica Hammond-Graf, chủ tịch của Women’s Elite Rugby.

Hội thảo về Chiến lược Lập trình Thể thao đã khám phá các chiến lược để vượt qua sự hỗn tạp và thu hút người xem, với Colin Campbell, trưởng phòng phát triển tại Omaha Prods, nhấn mạnh tầm quan trọng của sự hợp tác và thử nghiệm. Sự kiện kết thúc với một bài nói chuyện của Diplo, DJ và nhà sản xuất, người đã thảo luận về cam kết của mình với Run Club và kinh nghiệm của mình trong ngành giải trí.