Thương hiệu thời trang Princess Polly đang đối mặt với thách thức trong việc tạo dựng vị trí riêng biệt trong thị trường thời trang nhanh đang phát triển nhanh chóng và cạnh tranh gay gắt. Với sứ mệnh biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững, Princess Polly đã giới thiệu mục ‘tác động thấp hơn’ trên trang web của mình, cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường. Thương hiệu này cũng nhấn mạnh cam kết của mình đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.
Mới đây, Princess Polly đã đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững, khi nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới.
B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá. Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt khe hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng.
Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Trong khi đó, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận.
Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đã đặt ra câu hỏi về tính hiệu quả của chương trình này trong việc đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Trong bối cảnh ngành thời trang đang đối mặt với áp lực về tính bền vững, các thương hiệu cần phải thể hiện cam kết thực sự đối với môi trường và xã hội. Princess Polly có thể đã đạt được một bước tiến trong việc thể hiện cam kết của mình, nhưng vẫn còn nhiều việc cần phải làm để thực sự trở thành một thương hiệu bền vững.
Cuối cùng, việc Princess Polly đạt chứng nhận B Corp cũng làm nổi bật sự cần thiết của việc đánh giá và kiểm tra các tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này. Các tổ chức và doanh nghiệp cần phải làm việc cùng nhau để đảm bảo rằng các tiêu chuẩn đánh giá là khắt khe và hiệu quả trong việc đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Chỉ khi đó, chứng nhận B Corp mới có thể trở thành một biểu tượng đáng tin cậy cho các doanh nghiệp bền vững.
